プロダクトコーン理論という言葉があります。
森行生著「改訂・シンプルマーケティング」に書いてありました。
商品や企業の性格をはっきりさせ、伝えるための理論だそうです。
規格＝商品定義
ベネフィット＝生活者の得するコト、モノ
エッセンス＝商品が持つ性格（擬人化）
昨日、新しいブランドのプロダクトコーンを、みんなで、喧々諤々と話し合いを行いました。
ロングヒットをとばしたいな、と思っているだけでは何も生まれません。
昨日放送のカンブリア宮殿で幻冬舎 見城徹社長と、サイバーエージェント 藤田晋社長の共著『憂鬱じゃなければ仕事じゃない』という本の話から、対談がすすめられていましたが、憂鬱になるくらいに仕事をしたら、きっとロングヒットの商品は、生み出せるんじゃないかなっと感じました。
幻冬舎といえば山田宗樹さん。新作がなかなか出来上がってきませんね。今頃、憂鬱なくらい筆を走らせているのでしょうか。ペース的には、そろそろ新作の話題が聞こえてきてもよさそうですが・・・。プレッシャーをかけずに待つ事としましょう。がんばれー！
ただ今「R・Project」進行中
by ひらおか